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Las sneakers de la temporada tienen conciencia ecológica

Las sneakers de la temporada tienen conciencia ecológica

Últimamente las veo por todas partes. En tiendas a pie de calle, newsletters de shops online, influencers y editoriales de moda. El estilo de inspiración retro de las Veja parece tomarle el relevo a las siluetas ugly esta primavera. Debo confesar que desde la primera vez que nos encontramos, tuve un flechazo con ellas que ha ido en aumento tras descubrir que la firma tiene conciencia ecológica.


Las V 10 y 12 son los modelos del momento. Una versión clásica de la sneaker en algodón orgánico, goma natural recolectada en el Amazonas (cada quilo recolectado permite proteger 1,2 hectáreas de selva) y poliéster reciclado. Aunque ambas están fabricadas con piel, la firma busca de forma activa una alternativa vegana, sostenible y cuyo material no esté comprometido por la durabilidad. Y las cifras reflejan esta intención. De momento, una de cada cuatro zapatillas de la firma es 100% vegana.

Pero pese a que se han convertido en una de las imprescindibles de la temporada, a esta firma francesa no le va la compra por impulso ni la que se hace para tener la última tendencia en el armario. Porque aunque suene a paradoja, cuestiona toda fórmula de consumo que no sea responsable.

Nueva vida a los residuos

Pero como decíamos la conciencia de Veja es sostenible. Las botellas de plástico usadas, algodón reciclado y sobrantes de tela tienen una nueva vida en todas sus deportivas. Pero existen modelos con más conciencia medioambiental, como las B-mesh fabricada a base de poliester reciclado. De media, se necesitan tres botellas de plástico para convertirlas en un par de Veja. ¿Sus propiedades? Son transpirables, ligeras y resistentes al agua.

Sin embargo, la compañía no se encuentra 100% cómoda con el uso del plástico y busca una alternativa orgánica. «El plástico es un material que proviene en un 99% del petróleo y tiene un sobreuso como alternativa a la piel. Tenemos un propósito ecológico y reemplazarla por polímeros nunca ha sido una opción», indican desde la firma.

Como alternativa, han encontrado un material vegano y de origen biológico, el C.W.L. Se compone de deshechos de maíz, es biodegradable y parece ser la llave de la firma para abandonar materiales de origen animal.

Comercio justo

Pero la marca todavía tiene más argumentos que convencerán a quienes buscan fórmulas más responsables de compra. El comercio justo es otro de los pilares fundamentales de Veja. Tanto el algodón como la goma se compran directamente a productores en Brasil. La compañía prefinancia un 40% de las cosechas o lo que es igual, lo compra un año antes de que se convierta en zapatillas.

Si entran en tu armario, elígelas bien. El objetivo de la firma es que las sigas llevando con orgullo dentro de diez años.

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